Что важно знать при работе с бизнес-контентом в соцсетях?
SMM – это фундамент цифрового маркетинга. Еще несколько лет назад рекламные кампании строились на телерекламе или объявлениях в журналах и газетах, то сегодня акцент делается на рекламных интеграциях с блогерами, работе с инфлюенсерами, постах и рилсах в социальных сетях.
Разберем 5 ключевых моментов, на которые необходимо обратить внимание при подготовке контента.
1. Цифровой контент – объект авторского права.
Даже этот пост – объект авторского права. Это относится и к рилсам, сторис в социальных сетях и постам Threads. Причина проста: материалы соответствуют основным критериям охраны: результат творческой деятельности и выражены в объективной форме.
Важно: Охраняется только зафиксированный результат, например, текст, сценарий, фото, видео. Регистрация или получение специальных свидетельств не требуется.
2. Использование чужих произведений – только с согласия правообладателя.
Если контент охраняется авторским правом, его создание должно соответствовать установленным требованиям. Перед использованием чужого произведения важно установить правообладателя и получить официальное разрешение. Использование чужих фотографий, фрагментов видео, текста или музыки в своем контенте допустимо только с согласия правообладателя.
Использование материалов из открытых библиотек или фотостоков не решит проблему.
Важно изучить пользовательское соглашение: не всегда контент, размещенный на таких платформах, можно использовать в коммерческих целях. Отсутствие такого права может привести к блокировке не только отдельного контента, но и аккаунта в целом с обязанностью уплатить компенсацию.
3. Не забываем о правах автора.
SMM-команда, создающая посты и рилсы, будет являться авторами без исключительного права, то есть иметь только личные неимущественные права (право авторства, право на имя, право на неприкосновенность произведения, право на обнародование и право на отзыв).
Это значит, что при публикации контента необходимо заранее согласовать с авторами, будет ли указано их имя. Кроме того, любое редактирование, адаптация или изменение уже созданного материала требует согласия автора.
4. Монетизация контента принадлежит правообладателю.
При создании контента нужно разобраться, кому принадлежат IP-права. Контент будет признаваться служебным произведением, созданным в рамках трудовых отношений. В этом случае правообладателем будет считаться организация, которая вправе распоряжаться созданным материалом: публиковать, редактировать, монетизировать, передавать права третьим лицам.
Следовательно, любые вопросы, связанные с защитой IP-прав, монетизацией или разрешением споров о копировании, должны решаться через компанию, а не напрямую через копирайтеры или контент-мейкеров.
5. Нарушение можно пресечь через платформу или государственные органы.
Если контент скопирован в коммерческих целях, правообладатель вправе действовать для защиты своих интересов. Сначала стоит воспользоваться внутренними инструментами соцсети: подать жалобу через онлайн-форму или направить официальное обращение в отдел по вопросам IP-прав. В таких случаях администрация платформы обычно удаляет копии контента и может заблокировать нарушителя. Если же требуется воздействие непосредственно на лицо, допустившее нарушение, эффективнее обратиться в правоохранительные органы или суд.
